企业网站的成功与建设前的网站规划密切相关。网站成立前，要明确网站建设目的，确定网站功能，确定网站规模和投资成本，进行必要的市场分析。只有详细规划，才能避免网站建设中的诸多问题，使网站建设顺利进行。网站策划是在网站建设之前对市场进行分析，确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设的技术、内容、成本、测试和维护等进行规划。网站策划在网站建设中起着策划和指导作用，对网站的内容和维护起着定位作用。网站策划书应尽量涵盖网站策划的各个方面。网站策划书的编写要科学、认真、实事求是。

企业网站策划书的内容如下：

1、网站建设前的市场分析（由企业自行处理）。

①相关行业的市场是什么，市场的特点是什么，公司能否在互联网上开展业务；②分析市场上的主要竞争对手，竞争对手的上网情况及其网站规划和功能；③分析公司自身情况、公司概况、市场优势，利用网站可以提高哪些竞争力，以及网站建设能力（成本、技术、人力等）。

2、网站建设的目的和功能定位（企业自主经营或与专业公司洽谈）。

①企业为什么要建立电子商务网站，树立企业形象？是企业的基本需要还是市场发展的延伸？②整合，确定网站功能。根据公司的需要和规划，确定网站的功能类型：企业网站、应用型网站、商业网站（行业网站）、电子商务网站；企业网站分为企业形象类、产品宣传类、网络营销类、客服类、电子商务类，等；③根据网站的功能，确定网站的目的和功能。④Intranet的建设与网站的可扩展性。

3、网站技术方案（与专业公司讨论）根据网站功能确定网站技术方案。

①使用自建服务器或租用虚拟主机；②选择操作系统windows或UNIX、Linux。从投资成本、功能、发展、稳定性和安全性等方面进行了分析；③使用个性化建站或自助建站服务包开发；④网站安全措施，防黑，防病毒程序（如使用虚拟主机，此项将由专业公司完成）；⑤选择什么样的动态程序和相应的数据库。如程序ASP、JSP、PHP；数据库SQL、access、Oracle等。

4、网站内容及实施方法（与专业公司讨论）。

①根据企业网站的目的，确定网站结构导航。一般企业网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题解答、营销网络、招聘、在线论坛、英文版等；②根据网站的目的和内容，确定网站整合功能。如flash导购页面、会员系统、网上购物系统、网上支付、问卷调查系统、网上支付、信息查询系统、流量统计系统等。确定网站的结构，导航中每个频道的子栏目。例如，公司简介可以包括：总裁致辞、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务目的、服务项目等。确定如何实现网站的内容。例如，产品中心使用动态程序数据库或静态页面；营销网络使用列表或地图显示。

5、网页设计。

①网页设计艺术设计要求，网页艺术设计一般符合企业整体形象，符合企业CI规范。注意运用色彩、图片和版面规划，保持网页的整体一致性；②在采用新技术时，要考虑主要目标受众的分布、年龄段、网速、阅读习惯等；③制定网页改版计划，如半年内大规模改版。

6、成本预算。

①企业建站建设成本的初步预算一般根据企业规模、建站目的、上级批准确定；②专业建站公司提供详细的功能描述和报价，企业进行性价比研究；③该网站的价格从几千元到10多万元不等。如果排除模板式自助网站建设（一般认为一个企业的网站无论大小，都必须具有排他性，如果统一性对企业形象有很大影响）和暴利因素，网站建设成本一般与功能要求成正比。

7、网站维护

。①服务器及相关软硬件维护，评估可能出现的问题，制定响应时间；②数据库维护中，数据的有效利用是网站维护的重要内容，因此数据库的维护应引起重视；③更新和调整内容；④制定网站维护的相关规定，使网站维护工作制度化、规范化；⑤注：动态信息的维护通常由企业安排，在线更新和管理相应人员；静态信息（即动态程序数据库不支持）可由专业公司维护。

8、网站测试网站发布前应仔细测试，确保正常浏览和使用。

主要测试内容：①文字和图片是否有错误；②程序和数据库测试；③链接中是否有错误。

9、网站发布和推广，以上是网站策划的主要内容，根据不同的需求和目的，内容会有所增减。在网站建设之初，必须进行周密的规划，才能达到预期的目的。